芒種課(kè)堂丨賴鵬：産(chǎn)品在品牌中的應用
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芒種說：“芒種課堂“是芒種品牌管理機構主辦(bàn)的讀書交流會，作爲一群從浙江大學走來的新農人，我們工作上秉承求是·創新精神，也始終保持著(zhe)一份不斷探索 、學習的熱情。我們希望通過分享交流，不斷在農業品牌化道路上前行，深耕品牌農業 ，播種農業未來。
11月4日下午 ，芒種品牌管理機構規劃部賴鵬做瞭(le)主題爲《産品在品牌中的應用》的讀書分享 ，他在閱畢著作《窮查理寶典》之後 ，将書中的理論與自己的實踐相結合 ，分享瞭(le)品牌運營在不同時間段採(cǎi)取相應營銷方法 ，多元化運營思路增強品牌影響力 。以幹貨的形式分享自己打造品牌過程中如何思考、如何執行 、如何應變策略。
賴鵬認爲，在産品在品牌中的應用方面，我們首先應該堅持第一性原理 ，其次，應用多元思維對待事物做分析、做判斷、做決策。他選取瞭(le)“我的橙”這個品牌作爲案例，向大家分享瞭(le)打造 、運營這個品牌過程中的經驗教訓，重現瞭(le)當初自己提煉品牌價值 、從消費者心理分析産品需求到解決用戶痛點的過程。他談到：“品牌建設的差異化戰略，是找到産品不同角度的優點，聚焦到極緻，然後塑造品牌的核心價值傳遞給用戶，将同樣的産品賣出不同，因爲我們無法改變(biàn)産品，但我們可以改變(biàn)對産品的看法 。”
接著(zhe)，他同樣和我們分享瞭(le)“我的橙”品牌通過體育賽事冠名、明星網紅營銷、知名健身房聯誼等事件來分析品牌應如何運營。在他看來，運營是讓戰略在若幹時間節點産生結果，而爲瞭(le)讓品牌沉澱，更需要通過不斷的輸出品牌文化、推廣品牌活動、優化産品架構、豐富品牌故事，用時間做到品牌沉澱。
分享會後，芒種團隊就網紅流量營銷進行瞭(le)讨論，理性分析瞭(le)這一傳播途徑對農産(chǎn)品品牌運營的優勢和弊端。
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